品牌認知的非對稱性與習慣性認知

近年來,中國企業逐漸意識到了品牌的重要性,紛紛斥巨資打造自有品牌。但是,我們也觀察到,一些企業在創建品牌過程中,誤認為知名度就是品牌,于是,盲目地投資于廣告。大規模的廣告投入或許可以帶來知名度... 2019-09-12

老字號該往哪里去?

導語2018年11月23日,天津市印發了《天津市振興老字號工作方案(2018—2020年)》要求搶救挖掘老字號、加大老字號知識產權注冊與保護力度、推進傳統技藝傳承、培育高品質老字號、推動老字號技術改造創新和營... 2019-03-26

汪俊宏:品牌戰略與商業盈利模式

品牌從比較簡單的角度來看,品牌怎么創造呢?各位品牌源自于客戶價值的創新,客戶價值到底怎么創新?這要造就你品牌的內涵,所以品牌的體驗是來自于客戶體驗的結果。這非常重要。 2019-03-20

真能"從小喝到大"? 椰樹椰汁新廣告辣眼遭工商調查

▲2019年2月13日,海口一超市銷售的椰樹椰汁 東方IC圖在中國的食品企業中,海南椰樹集團是一個泥石流一般的存在。讓人耳目一新的還是椰樹椰汁那難以名狀的廣告:居中的彩色大字,手舉椰汁的大胸美女,從小... 2019-02-17

錢棟玉:未來5-10年,重塑品牌的機會

2019年1月5日,2000余名企業家同學齊聚北京國際會議中心,在這場年度盛會上,錢棟玉教授為同學們做了一場主題為《未來5-10年,重塑品牌的機會》的演講。以下為錢棟玉教授在北清智庫2018年會上的主題演講內容... 2019-01-08

百事可樂和可口可樂合體?百年戰爭哪那么容易停!

市場就是這樣,有競爭才會有進步,一個對手的失去對另一方發展也不一定是好事,所以我們可以看到很多這樣大型企業相互對抗又相互促進發展的故事,比如蘋果與三星,DC和漫威。而在飲料行業也有兩家大企業一直... 2018-12-23

小米收之海外,失之中國

國內外市場冰火兩重天的小米正全力加碼中國區。內憂外患,勝算幾何?12月13日,全年銷量突破1億臺的小米,公布了上市之后第二次人事調整方案,加碼中國區意圖明顯。本次人事調整中值得注意的是,小米首次在... 2018-12-20

產品提價 波司登有多“無奈”

寒冬將至,波司登又到了大展身手的時刻。在本周發布了不俗業績之后,12月6日,波司登相關負責人就品牌新戰略獨家回復了北京商報記者,表示與此前相比,波司登在戰略計劃中加入了聚焦主品牌,這對其品牌發展... 2018-12-07

“羽絨服界的愛馬仕” 加拿大鵝憑什么“飛上天”

寒冬將至,一飛沖天的加拿大鵝又到用武之地。11月14日,加拿大鵝2019財年一二季度財報剛剛出爐,亮眼的業績佐證了這件羽絨服火爆全球的事實。奉行著從不降價的銷售法則,加拿大鵝被稱為羽絨服界的愛馬仕,名... 2018-11-15

"華晨寶馬"變"寶馬華晨" 外資車企在華格局將變

無論怎樣,自主品牌躺著賺錢的時代終究要過去,股比放開,倒逼自主車企做大做強,而目前,華晨的產品競爭力與吉利、長城、長安等一線自主品牌,仍相距甚遠。 2018-10-23

聯想手機"國民化"對標小米 昔日"王者"能否歸來?

10月18日,聯想手機新品發布會上,代言人朱一龍一身白衣出現在發布會現場時,直播頁面的彈幕瞬間布滿整個屏幕。朱一龍的粉絲將聯想手機與朱一龍的合作稱作朱聯璧合。這個9年前出道的男演員在今年夏天憑借一... 2018-10-22

孫楊“穿衣門”引發品牌角力 體育股今年誰勝出?

近日在雅加達亞運會上,游泳選手孫楊的領獎服事件如同一出連續劇,引發很大爭議,甚至被稱為穿衣門。領獎臺上紛紛擾擾,領獎臺下則是兩家體育用品公司——安踏體育和361度的角力。事實上,除了安踏和361度,... 2018-08-24

聯想重奪PC老大 楊元慶稱手機主攻兩大戰場

時隔一年,聯想再次奪回全球PC第一的寶座。近日,聯想集團(下稱聯想)公布了第一季度財報顯示,其營收增長19%,達到了119億美元,創歷史同期新高。日前,聯想集團董事長兼CEO楊元慶表示,目前聯想在全... 2018-08-20

小米發展進入深水區:力拓全球市場 優化業務結構

2018年5月的最后一天,小米上市前一個月余。在熾熱的深圳,小米8系列手機以小米創立八周年紀念之作而發布,多項首發創新設計引發討論。系列手機發布會兩個月后,根據咨詢機構IDC發布的數據,小米第二季度出... 2018-08-18

義烏傳奇:從“馬路市場”到“絲路重鎮”

在中國改革開放的歷程中,浙江省義烏市無疑是一個具有特殊意義的城市,她既稱得上早期改革開放的縮影,又是一帶一路建設中異軍突起有世界影響力的城市。從2002年10月份到2007年3月份,時任浙江省委書記習... 2018-08-04

中國企業 世界杯露臉得失

隨著比賽的開始,世界杯的品牌效應已經開始收割。幾家歡樂幾家愁2018俄羅斯世界杯賽事漸入勝境,但本屆中國球迷卻很困擾。只想拜托別來煩人了。近日,熬夜看球的唐榮終于忍不住發聲,主要是因為本屆世界杯冷... 2018-07-06

從“裝逼利器”到“被人遺棄”,這家咖啡館經歷了什么?

咖啡起源于16世紀,它憑著自身絕妙的口感和神秘的制作方式,在西方奠定了至高無上的地位。美國作家海明威在巴黎一家簡陋的咖啡館中,迎著落日,開啟了自己的寫作生涯;荷蘭畫家梵高,在自己作品中畫盡咖啡館... 2018-06-26

李保芳治下的茅臺:只要不擴產怎么做都對

長江商報消息李保芳接手的貴州茅臺,已經達到了這種地步:在不肆意擴產的前提下,他可以任意修改規則,茅臺業績依然會穩步向前。有不少投資者投資貴州茅臺的理由是,即使是一個傻子在這個位置上,也不會妨礙... 2018-05-15

營銷界“黃埔軍校”業績倒退十年,誰動了大哥的奶酪?

想學管理去聯邦快遞做管培生,想在營銷方面有所建樹,最好去寶潔……這是十幾年前就業市場一度流行的說法,能去這些大外企鍍金會讓人羨慕死。寶潔更是素有快速消費品界的黃埔軍校之稱。最輝煌時旗下超過300... 2018-05-10

咖啡業新兵“亂拳打死老師傅”? 星巴克降低姿態也要做外賣

編者按:根據不完全統計,過去一年,國內咖啡行業共有18起融資案發生。在資本的助推下,咖啡行業可謂百花齊放,互聯網咖啡、便利店咖啡、精品咖啡等迅猛發展,過去占據半壁江山的星巴克,面對競爭對手的崛起... 2018-04-26

李寧品牌被救活 去年營收增至89億元

2017年,李寧繼續保持穩固增長勢頭,并在主要運營指標上取得顯著改善。2017年,李寧營業收入達88 74億元人民幣,較2016年同比增長11%;毛利則較2016年的37 05億元人民幣上升13%至41 76億元人民幣;公司整... 2018-03-24

逆襲李寧的安踏現在想趕超阿迪和耐克,這理想靠譜嗎?

2018年新年伊始,幾乎每個踏入安踏品牌門店的顧客,都可能被店員主動推介那雙擺放在貨架最顯眼位置、男女款標價同為449元的A-FlashFoam跑鞋。這雙鞋和Boost的彈力都是60%,但緩震提升了50%,比Boost的重量還... 2018-03-06

康師傅漲價,統一漲價,啤酒漲價…娃哈哈也要漲價了?

近日,一份稱為杭州娃哈哈集團銷售公司的文件流傳出來,內容是關于娃哈哈系列產品調價的通知。根據通知內容,娃哈哈將對茶系列、果汁系列、快線系列、激活系列以及紅飄水的產品供貨價進行調整,并規定了各系... 2018-02-27

每15小時新增一家門店,星巴克正成為中國中產標簽

經濟觀察報 記者 汪曉慧 江亞慧在諸多跨國公司業務在中國遭遇滑坡之際,星巴克是少有的明星,其業務持續著增長強勁。我們剛剛踏上星巴克歷史上最強大、最吸引人的增長機遇——中國。星巴克全球總裁兼首席... 2018-02-07

紅罐之爭塵埃落定!“中國包裝裝潢第一案”終審“反轉”

央視網消息:加多寶與王老吉的紅罐之爭案,耗時五年之久,在2017年的8月16日終審判決,該案也被稱為中國包裝裝潢第一案。2012年7月6日,廣藥集團與加多寶公司于同日分別向法院提起訴訟,均主張享有紅罐王老... 2018-02-03
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王勇,經濟學博士。清華大學經濟學研究所副所長、副教授。2003年畢業于北京大學光華管理學院,獲經濟學...
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